ABSTRACT:
Cette communication va présenter l'image de l'homme dans les publicités des magazines mensuels de l'Europe et de l'Asie. Le but de cette communication est à montrer les différences et les similitudes interculturelles entre les deux mondes au niveau iconique, linguistique et chromatique. C'est très important d'étudier au niveau sémiotique le contraste entre la représentation de l'homme et de la femme dans ces sociétés contemporaines. - Notre étude se fonde sur le principe éprouvé par Roland Barthes (1985) que toute publicité est un message. Ce message publicitaire s'articule en deux niveaux: au niveau dénotatif et au niveau connotatif. Selon Barthes par l'articulation de ces deux messages le langage publicitaire nous ouvre à une représentation parlée du monde que l'on pratique depuis très longtemps et qui est le récit : toute publicité dit le produit, mais elle raconte autre chose.
